身在格子间,心却悠游世外,这才是逍遥游。
策划是个筐,什么都往里装。
即使是广告圈内,也有人觉得,有个好点子,摆弄一下啊,忽悠一下,钱就来了。
碰到这样的人,我只好苦笑。
从找灵感到磨创意,接着形成条理,然后要找到能接受这个创意的客户,最后执行,体力、脑力、人脉、运气无一不可缺。
当年徐根宝冲甲a成功之时,曾当众高呼:“谢天、谢地、谢人!”
一个创意的成功也离不开天时地利人和的配合。
现在的客户很明确自己的竞争对手是谁,消费群在哪里,可苦于不知道该如何吸引消费者;而消费者被忽悠怕了,各种概念看得多了,也都不感兴趣了,很多人看广告,只看打折信息。
而连接商家和消费者的广告公司,机关算尽,似乎也拿不出更好的办法。
所谓直达心灵的广告,已经很久没见了。
很多商家也舍得在品牌形象上下功夫,可除了把广告设计的更漂亮点,把活动搞得更大一点,似乎也没什么别的办法。
关注过很多大企业把自身形象和诸如慈善、环保联系起来,可似乎除了弄点轰动性的新闻之外,也似乎没什么后续步骤。
或许,品牌就是要这么一点一滴的积累吧。
头痛,有谁能报警茶、消费品、品牌宣传结合起来?告诉我,有重奖!
搞了一个小活动,过程很平淡,只是结束时放礼花射落一个空飘气球惹出一阵惊呼。
活动是在一个比我还老的社区办的,因为年代久远,小区有些破败,里面的居民以中老年为主。
布置现场的时候,不时有一些附近的居民溜达着过来看热闹。
现场布置好了,崭新漂亮的礼仪现场和附近有些老迈的小区形成不小的反差。
这时不少居民好奇的问这问那,我们的设计部长是个好脾气的小伙子,很耐心和他们解释着,没聊几句,话题莫名其妙转到抱怨生活上来了。
仿佛这里的居民都变成祥林嫂,受了多大委屈似得。
我们那好脾气部长变成垃圾桶,苦着脸在那吱唔应付着。
我在旁听着好玩,这些跟我们说得着吗?
看他们衣着,都整齐干净,有些老妇人的装扮甚至算得上光鲜。
他们应该都是衣食无忧,能够安享晚年的人。
不知道哪里那么多牢骚,有一些人甚至话里有话的说,都是外地人把他们的福利抢跑了---我们的部长就是外地人。
前年到在北京出差,我没事就喜欢到胡同里乱晃,一次在一个胡同口碰到一个胖老头,一身蓝布衣衫,戴着个毛线帽子,提着个鸟笼在那遛鸟。
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